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DIÁLOGOS CON LA INDUSTRIA

¿Cómo desarrollar y licenciar un catálogo audiovisual?

Pero, ¿qué implica y cuáles son los retos de manejar un catálogo audiovisual propio? La respuesta no es simple, pues en esta otra faceta, un productor deberá enfrentar diversos aspectos: contratos de cesión y licencias de uso, en el marco de los cuales negociará con los usuarios formas de explotación, condiciones de uso, tarifas, territorios, entre muchas otras cuestiones.

Adicionalmente, asumirá la responsabilidad jurídica e incluso moral de la conservación y preservación del material adquirido; y así mismo, deberá abordar aspectos de mercadeo y promoción, ya no de una película sino de su catálogo en conjunto, con miras a lograr que el mismo sea conocido, valorado y que le genere los rendimientos económicos esperados.

En todo este contexto, en donde el productor audiovisual desarrolla una gestión individual de un catálogo, resulta muy valioso el conocimiento de las herramientas que las legislaciones le ofrecen para que, en el marco de una gestión colectiva, puedan abordar mercados que, aunque jurídicamente podrían alcanzar, se vuelven imposibles desde el punto de vista práctico, por la forma masiva y múltiple de usos.

Nos referimos básicamente a la explotación del derecho de comunicación pública en establecimientos abiertos al público (hoteles, restaurantes, gimnasios, clínicas, entre otros) o por parte de operadores de televisión por suscripción. Para este tipo de mercados, la gestión colectiva se convierte en una herramienta eficaz y efectiva para el productor que gestiona un catálogo y para el dueño del establecimiento, quien puede a través de una sola licencia obtener las autorizaciones necesarias para el desarrollo de su actividad.